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2、小趋势：老将出马、齐齐变“芯”

    细心的朋友都会注意到，在市场上纷繁错杂的随身看产品中，有一类产品群体显得十分特别，它们似曾相识，但却活力十足，它们就是厂商沿用上一代的模具设计、搭配新一代的主控方案所推出的老树新芽的产品，本该退隐的它们，因为时局所需，又再次重披战袍，杀入市场，实在令人感慨。

[插图6] 蓝魔RM850+，朴实过渡，华丽再登场

    此类产品的诞生，归根结底要归因于市场的过激竞争，由于产品功能与消费需求的急剧变化，新产品的销售周期与生存周期越来越短，而一些厂商受自身研发能力的限制，如果按照传统的研发模式，无法迅速高效的推出新品，加之成本的压力愈渐沉重，因而，部分厂商采取了这种向市场和成本妥协的策略，不过，残酷的竞争正在让这种策略演变为一种不可阻挡的趋势。

    昂达是业界第一个采用这种“旧瓶装新酒”策略的厂商，其推出的第一款采用华芯飞方案的VX989+就沿用了其上一代瑞芯微RK2608方案产品中成熟的VX989的模具设计，此后，昂达又采取类似策略，推出了VX868+、VX979+以及VX979LE等产品，而昂达VX747更可视为老一代VX858设计的放大版，可以说，昂达能在市场上取得如此的地位与成绩，与其一直贯彻的这一稳健策略有着密不可分的关系。

[插图7] 昂达VX989+，市场告急，老将出马

    另一方面，昂达的老对手蓝魔也在积极探索这种策略的可行性，其先是在RM600的成熟模具基础上加入了130万像素摄像头，推出了RM700，此后，蓝魔又发布了整合瑞芯微RK2706方案的RM850+，继续延续低成本的成熟模具，现在，其最新发布的RM550+更是融合了上一代RM550的出色设计，不过，目前来看，蓝魔主要的产品策略还是坚持创新设计的思路，而这也正是其品牌价值的一大突出表现。

[插图8] 蓝魔RM550+，光影时尚，再度绚烂

    此外，国内的新锐品牌艾诺也是这种策略的积极实践者，其V2000SE沿用了V2000的模具设计，而U80SE则继承了U80的模具设计，通过沿用成熟设计、整合新兴方案的方式，艾诺以低廉的费用提升了产品链的反应速度，在有限的资源条件下构筑了品牌的市场基础，为其它新兴品牌采用同类策略提供了良好的指导与借鉴。

[插图9] 艾诺V2000SE，平价大屏新主张

    不过，我们也应看到，随着越来越多的品牌开始采用甚至全面采用这种“吃老本”的策略，行业整体的创新能力与长远发展面临巨大考验，在日新月异的IT领域，保守的坚持老一代设计只能让企业的思路与行动落后于领跑者，进而落后于主流，直至慢慢被淘汰。尽管现实的短期利益能够掩盖一些潜在问题，但问题不解决，终究要爆发，放任本土厂商的软肋继续恶化，很可能使其成为日后跨国厂商全面反扑带来的致命伤，如果有些企业认为不求变也可以存活，那它们很可能像历史上的诸多前辈一样，变成为了忘却的纪念。

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